电商渠道会是撬动品牌重塑的“支点”吗?-酒类电商,B2C,天猫

日期:2020-07-23 04:06:32 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

经过多年酒行业深度调整,消费者消费方式也在随着行业调整进行转变,对于产品的选购更加趋于理性化、品牌化。

而面对消费方式的转变,无论是酒企还是电商都在与时俱进,进行调整,努力做到与时代发展同步。

走出去,打造全球“B2C”

近日,全球酒业巨头澳大利亚佳酿有限公司宣布,来自中国的佳酿中国基金出资近1亿人民币,成为上市公司的主要股东。佳酿中国基金是由也买酒创始人袁疆和汪洋组建的全球酒业基金。

同时,澳大利亚佳酿公司宣布,与佳酿中国达成战略联盟关系,佳酿中国联合创始人袁疆将出任其董事会成员。佳酿中国也将因此享有澳洲佳酿的强大品牌资源、从品牌酒到定标酒的一条龙解决方案能力、持续升值的葡萄园资源以及其遍布全球的渠道资源在中国的独家使用权。佳酿中国将独家代理AVL旗下的藤柏斯(Tempus Two)、忘忧草(Nepenthe)、巴罗萨谷公司(The Barossa Company)等一系列全球知名品牌。

佳酿中国合伙人袁疆表示,近年澳洲佳酿在品牌国际化上令人瞩目,在亚洲市场他们已经做得很好,但我们相信通过我们的合作,能够带去更加立体化的品牌营销手段和销售平台,将品牌树立为中国消费者家喻户晓的驰名品牌。

电商平台“走出去”,对于电商平台与货源地能够达到双赢,一方面,电商平台可以扩大自己的货源渠道,打造立体化的销售平台,给予消费者更多的产品选择,而另一方面,货源地则可以提高当地的收入,将自己的产品推向世界舞台。

5月2日,阿根廷总统马克里于总统府“玫瑰宫”同马云对话后,在推特发文表示:与阿里巴巴创始人马云会面,阿根廷中小企业现在可以在全球最大电子商务平台之一开始贸易。当天阿根廷政府与阿里巴巴签署战略合作协议,阿根廷政府将指定天猫等阿里巴巴平台成为葡萄酒等农产品在中国的官方营销渠道。

继丹麦首相送来生蚝,意大利总理推销葡萄酒,加拿大总理叫卖冰酒,天猫上的“国家领导级”推销员即将再添一位。

阿根廷相关部长表示,阿根廷有10000家出口型企业,政府正考虑简化条例,帮忙他们参与全球市场。天猫生鲜的团队6月份来到阿根廷,可以直接同阿根廷的中小企业对话。

作为电商平台,他们拥有大数据的优势,能够对于消费者进行准确分析定位,在销售渠道方面已经有了巨大优势。

随着消费群体的年轻化,新生代消费群体对于产品要求更加多样化与个性化,对于产品产地来源也高于传统消费群体,这就要求电商平台不仅仅要在销售渠道不断地创新与改变,对于货源渠道,也需要去满足消费者的要求,做到两条腿走路,平衡而快速的发展。

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