中国白酒走出去:路漫漫其修远兮-国际化,米酒

日期:2020-07-30 03:26:32 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

中国白酒占世界烈性酒生产量的比例超过三分之一,而市场份额却不足10%。面临种种问题的中国白酒企业今后能否突破重围,在国际烈性酒市场上占有一席之地?

走出去的茅台

根据茅台官网,2016年俄罗斯的茅台代理商MT RUS公司完成了5万多瓶的销售计划,计划到2020年销量达到15万瓶。

据悉,计入物流成本后,一瓶500毫升的茅台酒在俄售价将在1.7万卢布左右(约合2000元人民币),收藏级茅台酒一瓶的价格则为116,420卢布(约合13768元人民币)起。

2005年茅台与以国际免税业务见长的卡慕合作,十年的销售增速逐年加快,2014年出口额达到2亿美元,占中国白酒行业出口额的80%以上。

米酒先行

由于价格的原因,茅台占出口额比例较大,但就规模而言却是米酒第一。

根据海关总署信息中心的分析报告,前10名企业的出口量占到整个白酒出口量的60%左右。八大名酒中仅五粮液和贵州茅台入围前十,分别以148万升和136万升名列第二排名第三。

值得注意的是,在前十的名单中,广东米酒生产企业占三席。其中,广东珠江桥牌以180万升的年出口量成为中国白酒出口规模最大的生产企业。其生产的珠江牌广东米酒,除直接饮用外,多用于烹调。对此,珠江桥股份公司表示,

作为出口酱油品牌销量第一的中国调味品龙头企业,拥有近60年的国际营销网络。由于出口历史长,加之能适应不同国家的要求和检测标准,再辅以文化和乡情牌,所以成为海外华人群体必不可少的日用品。

并未走出去

上述企业尽管在走出去方面取得一定的成就,但就总体而言,中国白酒业出口并未从根本上改善。

商务部流通产业促进中心的数据显示,2016年1-9月,中国饮料酒出口增速同比增长10%,出口量和出口额分别达25万千升和10亿美元左右。

然而,白酒出口量和出口额分别仅为1.2万千升和3.5亿美元,分别占白酒产量和销售额的1.2‰和1.5‰。据海关总署信息中心披露,从2009年到2016年1-8月我国白酒外贸年平均增速15%左右,年出口量不足2万千升。

据有关部门统计,2014年中国白酒占世界烈性酒生产量的37.6%,在国际上的市场份额却不足8%。2015年8月,比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在贵阳闭幕。承办大奖赛的贵阳市副市长高卫东表示,

虽然中国白酒具有久远的文化积淀和高达4500亿元人民币的行业产值,在中国市场一片繁荣,但却在国际烈酒市场上影响有限。

老白干酒总经理王占刚曾感叹,

从出口的规模来看,实事求是讲,中国整个白酒产业并没有真正走出去。

中国加入WTO后,一方面海外酒水品牌品类如洪水般涌入中国市场;另一方面,与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒并称为世界6大蒸馏酒的中国白酒却在“走出去”的过程中困难重重。

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